爱游戏:业内人士访谈:手游媒体继续变革新玩法

    “你提起手游媒体,很难直接联想到某一家公司或者某一个网站或者某一个产品。手游的市场很大,也刚刚起步,还没有形成阶梯……现在手游媒体还处在一个非常初级的阶段。”

    在北京魔方网办公室,年仅25岁的王健对腾讯游戏频道说到。

    魔方网于2012年12月成立,至今整一年有余。这是王健继07073后成立的第二家游戏门户网站,其创立之初就获得了经纬创投的数千万投资。

    在公司官网上,魔方网将自己定义为“专业移动游戏媒体平台”。但在王健看来,魔方网的玩法跟其他的游戏媒体似乎有点不同。

    “我们没有把web门户放在最重要的战略层级上,我们主要是推移动端的产品。在移动端的产品,我们对厂商做了很多服务的东西,对玩家做了很多服务性产品。”

    在王健看来,手游时代下的游戏媒体,要适应移动互联网的新玩法,需要从过去做资讯、卖广告、做评测、做攻略的操作方式转向以提供服务为主的运营模式。“移动游戏服务平台”,或许才是魔方网的真正定位。

    【创业看两点:自己擅不擅长 市场够不够大】

    为何选择手游作为再一次创业的方向,王健总结称有两个因素决定:第一,是不是自己擅长;第二,这个市场够不够大,是不是现在最好的一个方向。

    据公开的简历得知,王健从14岁开始创建网站,当时便开始使用07073.com作为域名;21岁时他成立公司对07073.com进行正规化运营,直至现在。因此游戏媒体对王健来说是一个既熟悉又擅长的领域。此外,目前手游处在市场爆发点,王健判断称其未来将达到千亿级别,超过端游、页游。因此创办魔方网进军手游媒体属水到渠成。

    对于手游媒体未来的发展,王健认为目前这一领域还刚刚起步,市场潜力巨大,并且存在市场空白点,这将给创业团队带来弯道超车的机会。

    但王健并不认为手游的兴起会对传统游戏媒体带来明显冲击。

    王健分析后表示,手游时代给传统游戏媒体带来的影响主要来自市场层面。随着手机游戏的普及和发展,其将可能分流部分端游和页游用户,并会影响其市场份额和收入。这样市场的变化会反映到传统游戏媒体身上,但不会太大。

    “比如上班族,他在办公室里也可能还会点点页游,该玩的还是会玩,有影响但是没到那个量级,不需要值得很去关注。”王健说到。

    【渠道与媒体各司其职 “渠道媒体化”非明智之举】

    之前有业内认识分析,称手游时代下,媒体、渠道之间的界限会愈发的模糊。

    在王健看来,媒体和渠道在手游时代将继续扮演不同的角色:媒体帮助用户去做选择,而渠道满足用户的下载需要。

    渠道发挥的作用并不是让用户去找游戏,而应是承载下载服务。用户知道某款游戏,不一定只从渠道上看到。因为渠道推荐游戏的方式非常粗暴,基本上只是通过“排行榜”和“最近更新”。而这两点只能满足用户某一方面的需求,而不是所有需求。所以媒体主要承担引导用户的责任,告诉用户什么样的游戏更符合他的口味,帮助用户去做选择。

    对于行业内“渠道媒体化”的讨论,王健认为这种做法并不是一个明智之举:“在互联网领域,更应该追求的是专注,媒体也好,渠道也罢,应该专注于自己最擅长的东西。”

    在王健看来,目前还没看到哪个做渠道的能把媒体做得很好,哪个做媒体的能把产品研发做得很好。“渠道媒体化”将是一个费力不讨好的事情。

    【手游媒体需要新玩法 卖广告挣不了多少钱】

    据了解,目前魔方网员工总数在200人左右,其中北京有80多名员工,安徽芜湖还有100多人的内容生产基地。

    虽然维持着两百人的运营及编辑团队,但目前魔方网依旧保持“免费运营”模式,即给游戏厂商服务、内容支持全部免费。据了解,这种免费模式将继续半年左右,然后将再根据实际情况来考虑收费方案。

    但在王健看来,魔方的盈利模式中,“广告”,这种门户网站惯用的盈利模式并不会占有很高的地位。

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